Bahan Kuliah 5

Materi kuliah dalam tatap muka ke-5: Strategi Pemasaran Global, sudah saya up-load di Halaman.  Mohon pada Bagian Pertanyaan untuk Diskusi dapat Anda pelajari.

Pertanyaan untuk Pertemuan 4

1. Jelaskan persamaan dan perbedaan antara kawasan perdagangan bebas, keseragaman pabean, pasar bersama dan uni-ekonomi. Beri contoh masing-masing.

2. Apakah karakteristik utama dari pasar regional dunia ? Kawasan mana yang paling cepat pertumbuhannya ? Mengapa ?

3. Apakah karakteristik utama dari persamaan nilai bagi para pemasar global ?

4. Apakah yang dimaksud dengan segmen pasar global ? Ambil contoh sebuah pasar yang Sdr ketahui dan jelaskan segmen global untuk pasar ini !

5. Identifikasikanlah segmen geografis dan demografis utama dalam pasar global.

6. Nissan telah meluncurkan sebuah model baru Amerika Serikat dengan pesan iklan bahwa mobil itu dirancang dan dibuat di Jepang dan telah dicoba serta diperbaiki untuk memenuhi kebutuhan permintaan pasar Eropa. Bagaimana Sdr menjelaskan pemosisian mobil baru ini di Amerika Serikat ?

Catatan : Semua Pertanyaan-Pertanyaan ini (termasuk Pertanyaan-Pertanyaan yang sebelumnya) sudah dikumpulkan sebelum Pertemuan ke 8. Tks

Bahan Kuliah 4

Untuk Tatap Muka ke-4, Pokok Bahasan adalah tentang Analisis Peluang di Pasar Global dengan tiga Pokok Bahasan, yaitu :

1. Pasar dan Pembeli Global, dengan sub-Bahasan : Kerjasama Ekonomi dan Pengaturan dalam Perdagangan, Kerjasama Ekonomi Regional, Karakteristik Pasar Regional, Pemasaran di Negara Sedang Berkembang, Pembeli Global dan Rencana Pemasaran Global.

2. Sistem Informasi dan Riset Pemasaran Global, dengan sub-Bahasan : Tinjauan tentang Sistem Informasi Pemasaran, Riset Pemasaran Formal, Isu-Isu Terkini dalam Riset Pemasaran Global, dan Pendekatan Terpadu untuk Pengumpulan Informasi.

3. Segmentasi, Sasaran (Target) dan Pemosisian (Segmenting, Targeting & Positioning), dengan sub-Bahasan : Segmentasi Pasar Global, Menetapkan Sasaran (Target) Global, dan Menentukan Posisi Produk di Pasar Global.

Pokok Bahasan-2, akan saya tunda (tidak saya bahas dalam pertemuan ini) karena akan tumpang-tindih dengan Mata Kuliah Riset Pemasaran, silahkan Sdr pahami Riset Pemasaran dalam Kontkes Pemasaran Global.

Selamat Belajar.

Pertanyaan untuk Diskusi : Lingkungan Politik, Hukum dan Regulasi

 

l      Apa yang dimaksud dengan kedaulatan ?Mengapa hal ini penting diperhatikan dalam lingkungan politik untuk pemasaran global ?

l      Gambarkan secara singkat beberapa perbedaan antara lingkungan hukum suatu negara yang menggunakan hukum kebiasaan yang (ternyata) bertentangan dengan suatu negara yang menjalankan hukum sipil.

l      Pemasar global menghindari konflik hukum dengan lebih dulu memahami alasan-alasan timbulnya konflik tersebut. Identifikasi beberapa masalah hukum yang berkaitan dengan perdagangan global.

l      Apakah sebuah perusahaan yang beroperasi secara internasional harus mentaati standar tingkahlaku tunggal, atau apakah perusahaan tadi boleh menyesuaikan diri dengan kondisi setempat ? Mengapa ?

Pertanyaan untuk Diskusi : Lingkungan Sosial dan Budaya

 

l      Apa yang dimaksud dengan budaya ? Apakah ada sesuatu yang disebut sebagai budaya yang universal ?

l      Dapatkah tipologi budaya (yg dikemukakan Hofstede) membantu pemasar untuk memberi pemahaman yang lebih baik tentang budaya di luar negara asalnya ?

l      Jelaskan apa yang dimaksud dengan kriteria referensi diri sendiri. Carilah contoh kegagalan produk yang mungkin diabaikan dalam aplikasinya.

l      Apakah perbedaan antara budaya konteks rendah dan budaya konteks tinggi ? Berikan contohnya.

l      Perhatikan persamaan Y = F (A,B,C,D,E,F,G) dimana Y = konsumsi minuman ringan dan D = variabel untuk elemen budaya. Bagaimana persamaan ini dapat ,membantu pemasar minuman ringan memahami permintaan produknya di pasar global

Pertanyaan Untuk Diskusi : Lingkungan Ekonomi

 

l      Jelaskan perbedaan antara suatu sistem ekonomi alokasi pasar, sistem alokasi komando dan sistem campuran.

l      Bagaimana pola distribusi pendapatan dunia saat ini. Bagaimana pangsa pasar negara sedang berkembang dibandingkan dengan pasar negara berpenghasilan tinggi ?

l      Sebuah pabrik pembuat radia gelombang panjang tengah menyelidiki potensi pasar dunia untuk produknya. Direktur pemasarannya sedang mempertimbangkan negara sedang berkembang sebagai sasaran pemasarannya. Apa saran Anda ?

l      Seorang kawan sedang cemas dengan kondisi defisit perdagangan Amerika Serikat. Anda bermaksud memberi perasaan optimis dengan menunjukkan bahwa gambaran perdagangan itu tidaklah separah kedengarannya. Apa yang akan Anda katakan ?

Materi Kuliah Pertemuan 2-3 : Lingkungan Pemasaran Global

 

 

Pokok Bahasan

l      Lingkungan Ekonomi : Sistem Ekonomi, Tahapan Perkembangan Ekonomi & Pasar, Pendapatan dan Daya Beli, Lokasi Populasi, Neraca Pembayaran dan Pola Perdagangan

l      Lingkungan Sosial-Budaya : Aspek Dasar Budaya, Analitis Faktor Budaya, Lingkungan Sosial Budaya, Komplikasi Lintas Budaya

l      Lingkungan Politik, Hukum dan Regulasi : Lingkungan Politik, Hukum Internasional, Pemecahan Konflik, Penyelesaian Perselisihan dan Proses Pengadilan, Lingkungan Pengaturan